Le référencement naturel : son fonctionnement en quelques lignes

Lorsqu’une entreprise décide d’être présente sur internet, elle se doit de maîtriser toutes les techniques qui lui permettront d’avoir du succès. Le fait de gagner la possibilité de rester compétitif sur le long terme dans le secteur du web est aussi important. Parmi les moyens les plus indiqués pour réussir à obtenir et garder un bon positionnement de son site internet au sein des moteurs de recherche, on a le référencement naturel. C’est une méthode accessible aux entreprises et qui a déjà fait ses preuves.

Définition du principe de référencement naturel

Le référencement naturel est aussi connu sous le terme SEO qui est en fait l’abréviation de « Search Engine Optimization ». D’une manière générale, le rôle du référencement naturel peut se résumer en l’amélioration de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. La démarche consiste entre autres à positionner le site en question au sein de requêtes intéressantes, liées à l’activité de l’entreprise.

Par ailleurs il est essentiel de savoir que le moteur Google a pour but premier de présenter des résultats pertinents de manière rapide aux internautes lors de leur recherche. Afin de garder un bon positionnement sur Google, les sites internet devront par conséquent répondre à cette exigence. C’est notamment dans ce domaine que le référencement naturel joue un rôle. Confier la tâche à une agence web offshore représente une alternative plus qu’intéressante pour les entreprises qui souhaitent réaliser un référencement naturel efficace de leurs sites web.

Des contraintes à identifier pour avoir du succès

Pour réussir avec brio le référencement naturel de sa page web, une entreprise se doit de maîtriser les techniques nécessaires à la concrétisation de cette méthode. Toutefois, il est également impératif qu’elles saisissent les contraintes qui y sont liées pour mieux les contourner et trouver des solutions pertinentes.

D’un point de vue général, le référencement naturel ne présente pas de contraintes d’envergure. À moins bien sûr que l’on ne considère les filtres que les moteurs de recherche ont mis en place pour faire encore plus de tri au sein des résultats de recherches des internautes. Ce qui tend à compliquer un peu plus la tâche des référenceurs en les obligeant à âtre encore plus méticuleux dans le choix et l’usage des techniques de référencement naturel.

Les trois techniques du référencement naturel classique

Dans la pratique du référencement naturel, on rencontre notamment trois axes sur lesquels les référenceurs peuvent orienter leurs efforts. Ce sont :

Le content marketing

Un site qui sera bien positionné sur les moteurs de recherche devra présenter des contenus riches, bien conçus et surtout uniques. Une page web qui ne peut présenter des contenus intéressants et surtout en quantité suffisante selon les moteurs de recherches ne feront certainement pas long feu dur la toile. Les contenus qui seront produits en suivant une stratégie éditoriale stricte peuvent être de différentes natures. Par conséquent, le site pourra comporter des contenus infographiques, textuels, audio ou même vidéo.

Le référencement on-site

Traitant du volet technique du référencement naturel, le référencement on-site relève de l’analyse et aussi l’optimisation de certains éléments importants qui composent le site internet. On a entre autres : les robots.txt, les balises de titres Hn et le balisage sémantique, les erreurs 404, les sitemap.xml, ou encore les balises meta description.

Le netlinking

C’est notamment dans ce troisième axe que le terme naturel prend tout son sens. En effet, les moteurs de recherche exigent que les liens tombent naturellement vers le site de l’entreprise. Insérer ces fameux liens devient donc une opération à ne pas prendre à la légère. Le netlinking implique l’échange de liens entre des sites qui œuvrent sur la même thématique.